搜索引擎是網上天然的過濾器 。用戶通過搜索引擎中關鍵詞的查找過濾出自己感興趣的信息 ，企業公司則通過鎖定不同關鍵詞得到準確有效的目標客戶 。正是由於搜索引擎這一雙向過濾特性 ，搜索引擎營銷在網絡營銷中占據極其重要地位 。

無論是在全球還是在中國 ，搜索引擎市場正在如火如荼的進行 ，美國SEMPO研究預測2005年北美搜索引擎市場預期有39%的增長 ；而在中國 ，互聯網谘詢機構——iResearch預測05年將達到14億人民幣 。這塊蛋糕是如此誘人 。

根據美國SEMPO（Search Engine Marketing Professional Organization）2004年12月研究報告指出 ，2004年北美地區搜索引擎市場超過40億美元 ，主要由Paid Placement（搜索引擎付費位置廣告） 、Paid Inclusion（搜索引擎付費收錄） 、Organic Listing（搜索引擎自然排序的SEO服務） 、SEM Tech（搜索引擎營銷技術）四大模塊構成 。其中搜索引擎營銷優化（SEO）市場占整個搜索引擎市場的12.04% 。

假設中國搜索引擎市場的構成與北美市場構成一致 ，由此得出2005年中國的SEO市場將達到可觀的1.69億人民幣。這對眾多SEO公司而言確實是一塊誘人的蛋糕 ，2005年SEO充滿機遇和挑戰。

SEO進入中國不到2年 ，SEO行業尚處於起步發展階段 ，成規模?EO公司屈指可數 ，這些公司主要分布在上海和北京 。從業人員過20人的SEO公司僅上海啟洋科技一家 。整體上 ，SEO行業以4-5人小公司和個人工作坊為主 。

中國目前的SEO行業基本上呈零散無序狀態 ，表現出如下一些特點:

1.SEO公司規模小且自身不斷分化 ，難以成長形成規模 ；
2.SEO技術停留在網上流傳的優化技巧 ，缺乏整體規劃和SEO策略 ；
3.SEO服務對象以中小企業為主並有明顯的地域性 ；
4.SEO市場價格混亂無序 ，局部形成惡性競爭 ；
5.SEO行業缺乏自律 ，服務品質良莠不齊 ，鮮有品牌 。

隨著市場的發展和行業注意力的集中 ，可以預見 ，2005年SEO行業內部優勝劣汰 、資源重新整合將成為必然 。在這一過程中 ，整個市場將出現這樣一些趨勢 ：1.SEO不再是新概念 ，被大部分的企業公司全麵接受 ；2. SEO公司與普通的網絡公司相互滲透融合 ；3. 各類行業門戶網站公司擁有自己的SEO團隊 ；4.SEO培訓的快速興起 ；5. SEO市場分化 ，高端市場份額向少數競爭勝出的SEO公司傾斜 ，大部分剩餘SEO公司和個人作坊依然擠拚在激烈的低端市場.

1.7億SEO市場造就中國SEO行業難得的發展機遇 。缺乏競爭優勢的中小SEO公司個人將遭淘汰 ，同時更多的網絡人才和社會資源加入到這一新興的行業中來 。SEO公S必須轉變觀念 ，由原來的“幫助客戶爭奪搜索引擎關鍵詞排名”到“幫助客戶站在與搜索引擎相同的立場審視和優化網站” ，這是SEO取勝的長久之道 。