NASDAQ網絡概念的持續走低 ，所帶來的最直接影響便是使越來越多的投資者更理性地看待網絡企業 ，審慎地看待其中蘊含的虛幻成分 ，以往那種狂熱地追逐網絡股 ，一廂情願地認為一鐵鍬便能挖出大塊金子的心態已得到很大的修正 ，投機性日弱而務實性漸強 ，更看重企業的實際營收能力 。嫻サ廝道矗?嗣嵌雲笠黨て誑魎鸕哪托撓肴萑塘φ????В?患?企業 ，即使有頗具說服力甚至乍看起來完美無缺的商業模型 ，投資者或許能容忍短期的虧損 ，但如果不能盡快地在短期或中期的商業經營中證明其商業模型獲利的可行性 ，便不可避免地讓人對此企業的信心大打折扣 ，也很難維持企業的生存 ，更別說發展 。

WAP將Internet的便利服務和豐富資源引入到移動電話等無線終端中 ，打破了計算機在地域和空間上給人們的限製 。據Ovum公司估計 ，到2006年以前 ，全球移動通信用戶將達到15億人 ，其中6億8400萬人會使用WAP上網服務 ，而屆時固定因特網用戶的涯吭ぜ莆?億人 ，所帶來的巨大的商業機會是不言而喻的 。
目前國內不僅中國電信、聯通分別開通了各自的WAP網站 ，許多ICP如新浪 、網易等也在誘人市場前景的激勵下涉足相應服務 ，但毋庸諱言 ，WAP市場仍屬開拓階段 ，無論是手機生產商 、中國電信 、聯通等運營商還是對WAP內容提顏呃此刀際僑緔耍淮佑?戰嵌齲?隻???痰睦?罌隙?梢員Ｖぃ?泄?縲藕土?ǖ仍擻?痰氖杖朐蚋?曬郟?敲矗?AP網站呢 ？中國電信和聯通所自建的WAP網站可以通過通訊與上網費用來得到生存和發展 ，而原來在固定網絡中提供內容的ICP ，滲透進無線網絡後 ，找到切實可行的獲利點並付諸實施是亟待解決的問題 ，畢竟企業的經營完全地寄望在未來 ，靠風險投資來維持生存是行不通的 。


從傳統ICP到WAP　PORTAL——所提供內容與內容提供方式的變遷


首先 ，在頁麵框架上 ，WWW所用的HTML標記並不適用於無線上網 ，WAP所能識別並解釋的網頁規範為WML語言 ，WAP網站必須將原有的用HTML形成的頁麵重新編製 ，盡管WML作為XML的一個子集 ，理論上與HTML可以相互轉換 ，但不可否認 ，二者間存在巨大的差異 ，傳統ICP在技術和經驗上的優勢並不能使繁瑣的工作簡化多少 。

其次 ，WAP上網與傳統的Internet接入相比 ，有很大的局限性 ：連接速度慢 ，目前隻有9.6kbps ，即使到將來的GPRS ，其速度與固網相比仍有很大距離 ，上網費用高，昂貴的手機通訊費和ISP接入費短期內估計不會大幅下調 ，手機屏幕小 ，字體與顏色都十分單調 ，無論可顯現的信息量還是顯示效果都不盡如人意 ，不易瀏覽 ，另外 ，手機鍵盤不易輸鄭?繞潿災形氖淙攵?裕?廡┒季齠??AP上網在今後相當長的時間內還不能替代固網接入 ，尤其那些時效性不太強 、信息傳輸量較大或者對感官效果要求較嚴格的內容而言 ，固網接入仍是第一選擇 ，換言之 ，WAP網站所提供的內容應為用戶提供充分的可個人定製的空間 ，以即時性 、實用性指?康惱攵孕暈?鰨?逑?AP簡易便捷的特點 。

第三 ，在WWW上 ，ICP如果沒有自己的內容 ，可以直接通過超鏈接轉到其他網站 ，隻要對原網站名稱 、內文和頁麵不作任何改動便不有版權問題 ，而WAP網站則須有一個對內容再加工的過程 ，將部分內容複製自己的服務器上 ，這與傳統的超鏈接已不是同一個概念 ，隨著著作權法實施的逐步深入 ，授權與付費必然很快地浮出水麵 ，直接導致經營開支的增加 。

第四 ，手機本身的特征使得WAP網站對用戶的粘連性更強 ，在某種意義上更易形成對用戶的獨占性和市場的壟斷 ，換言之 ，WAP上的“大者恒大”的特征比WEB更南災?６?AP網站而言 ，如果在起步時即占到一定的優勢 ，對於日後的生存與發展都極為重要 ，這就要求網站在初期規劃時必須有獨到之處 ，結合自身的優勢 ，構築具有核心價值的內容特色 。
網站的營收方式


無線上網的市場目前尚處開拓階段 ，從WAP服務的整體價值鏈來看 ，各方麵都未成熟 ，一廂情願地訂下營收目標不太現實 ，但是 ，網站的經營者對營收必須有清晰的思路 。下麵讓尊龍凱時來討論一下WAP網站可能的收入渠道 。

渠道一，通過內容 ，向電信企業收費

對大多數用戶而言 ，其使用WAP上網 ，目的是為了獲取內容而不是簡單的語音通礎?AP網站投入大量的人力 、物力進行內容的采集整理與加工 ，通過長時間的積累形成龐大的資料庫 ，為無線上網提供了價值鏈中最重要的部分 ，當然有充分理由從電信企業的通訊收入中提取一定比例的分成 。

不過 ，在已習慣了免費獲得Internet內容後 ，電信企業在這方麵能走多春苤檔沒騁傘 ：慰觶?擁縲牌笠檔慕嵌瓤矗?ü?AP服務為ICP提供了宣傳和展示自己的一個全新的通道 ，對ICP提高知名度 、擴大影響麵以及注冊用戶數的增長均能帶來比較明顯的效果 ，實質上相當於所獲取的內容做了一定的補償 ，這種情況下再要求其對內容付費恐怕未必會被接受 ，尤其在當前的市場培育期 。

另一方麵 ，以國內電信部門的一貫作法 ，在今後相當長一段時間內甚至不能排除其采取將手機鎖住 ，限定用戶隻能訪問某幾個特定網站的作法 ，畢竟電信企業掌握著主動權 ，控製著市場的準入 。若果那樣 ，傳統ICP衍生的WAP網站將處於非常尷尬的地位 ，所麵對的問題是如何進入這個前途無量的市場 ，如何能有底氣向電信企業收費 ？事實上 ，對中國電信的很多承諾 ，如果太當真 ，隻能是自取其侮 。

渠道二 ，網絡廣告

盡管手機的諸多限製使WAP上廣告很難有較好的顯現效果 ，但手機所具有的個人化及隨時隨地皆可使用的特點已足以使人們對無線網上廣告的前景持非常樂觀的態度 。根據Ovem公司的研究報告 ，在未來五年內 ，以手機為媒介的高值廣告將會有突飛猛進的增長 ，全球網絡廣告總值將會從2000年有83.4億美元增長到2005年的832.4億美元 ，其中手機廣告的比例將達到19.7% ，計164億美元 。

對手機慊В?突?旱幕?摯梢宰齙郊?湎鋼錄?渥ㄒ擔?庋??謨沒Фㄖ蘋?∩賢ü?怨愀嬙鬥諾鬧擲唷⑹?俊⑼鬥攀奔浼扒?蚓?傻玫獎冉蝦玫目刂疲?諼蠢戳降餃?昴塚?耆?魴曰??ǖ乩磯ㄎ患際踉諛詰氖隻?愀婊?∑教ń?瓿紗罱ǎ?芄灰鄖空攵孕浴⒌筒?俊⒏卟?滴?腥氪鐧階羆訓男с 。舉個例子說 ，同樣走在會展中心附近的人 ，追星族手機上顯示的是某著名歌星正在二樓舉辦與歌迷見麵活動 ，而一個IT從業人員手機上顯示的則是五樓有一個網絡經濟研討會 ，一個家中有八歲小孩父親的手機則告訴他一樓的麥當勞新推出一種兒童套餐 ，等等 ，為不同用戶提供切合其需要悴煌?鮒搗?瘛

應該指出的是 ，包括傳統Internet在內 ，網絡廣告從來便不足以維持網站的生存 ，不過 ，將其作為收入的一個補充方麵還是切實可行的 。

渠道三 ，無線電子商務

WAP服務使無論何時何地都能上網成為現實 ，可以預見 ，手機將成為未來電子商務應闋罟惴旱鬧斬恕Ｐ?渚藪蟮撓沒Ч婺＃?的諶聳懇恢畢＜階諾拇鐧降繾由濤窳夾躍???沒??苛俳緄愫芸斕嚼矗??蟪潭鵲卮碳ず痛俳?繾由濤竦姆⒄埂Ａ磽猓?詿??nternet上 ，阻礙電子商務快速發展的一個重要因素便是用戶身份的確認 ，包括用戶注冊信息在內有許多虛假成份 ，而手閽蛞蚱?IM卡具有個人資料的認證效果而可以輕易地避開這些障礙 ，提高交易的安全性 。

電子商務是WAP網站真正的核心價值來源 。首先 ，WAP提供了一個全新的可根據用戶個人情況比如位置 、消費能力以及愛好等訂製的銷售渠道，手機成為無線錢包 ；其次 ，在金融和證券投資方麵閿沒Э墒凳鋇亟?型?轄灰祝?迪終嬲?庖宓母鋈死聿仆?緇?黃淥?緶糜畏矯媯??檬隻??梢運媸閉莆蘸槳唷⑻炱?⒌贗嫉茸柿蝦褪匙⌒泄旱壬袒??獎愕刈鞽魴諧貪才擰

尊龍凱時應該看到 ，無線電子商務所帶來的商業機會是傳統Internet很難望其項背的 ，也維係著WAP網站生存惴⒄溝母?