隨著企業開始將廣告投放的目標從電視和印刷媒體轉移到互聯網上 ，越來越多的網站在其黃金廣告位置懸掛出了“售磬”的牌子 ，並趁機大幅提高廣告價格 。

據購買廣告的廠商稱 ，在雅虎(Yahoo Inc.) 、時代華納公司(Time Warner Inc)旗下的美國在線(AOL)以及微軟公司(Microsoft Corp.)的MSN等各大網站的首頁上 ，大幅顯示廣告的位置(big display ad)已經提前幾個月銷售一空 。那些提供汽車購買信息的網站提前預定廣告位置的時間更是早 ，有些甚至提前了18個月 ，它們銷售明年廣告位置的流程與網絡電視銷售廣告段位的流程十分相似 。

MSN負責媒體收入的主管布拉德福德(Joanne Bradford)說 ，現在是供不應求 。

需求的飆升也推高了大型門戶網站的廣告價格 ，使它們成為了最大的贏家 。雅虎上月稱 ，其第三財政季度廣告價格的升幅達到了兩位數 ，而美國在線也表示 ，自今年1月份以來 ，部分廣告位置的價格已經上漲了20%之多 。

MSN稱 ，目前其主頁上24小時顯示的 、最好的廣告位置收費從幾十萬至100萬美元不等 ，而四年前，這些位置的廣告價格最多不過25,000至50,000美元 。

Omnicom Group Inc.旗下OMD Digital負責為戴爾(Dell Inc) 、強生(Johnson & Johnson)等客戶購買廣告 ，該公司美國主管芬尼根(Sean Finnegan)稱 ，網絡廣告開始侵占超級碗(Super Bowl)的地盤 。去年2月份超級碗的30秒電視廣告平均價格是240萬美元 ，而《人物》(People)雜誌整幅彩頁廣告的價格是228,275美元 。根據Nielsen Monitor-Plus的統計數據 ，美國廣播公司(ABC)熱門連續劇《絕望的主婦》(Desperate Housewives)本周播出時的30秒廣告價格是574,504美元 。這部連續劇的觀眾人數達到了2,650萬 。

雖然網絡長期以來總被吹捧成一個利潤豐厚的潛在市場 ，但許多大型廣告商對於大舉進入這個市場多少有些舉棋不定 ，他們不知道網絡廣告的效果如何 ，也不敢肯定它能否達到其他廣告形式那種光彩奪目的效果 。不過 ，廣告界人士和網站運營商表示 ，這種觀念已經發生了變化，因為美國國內使用互聯網的人數正不斷增加，並且寬帶互聯網接入等技術的采用使得網絡廣告可以變得更加時尚眩目 。

根據普華永道(PricewaterhouseCoopers LLP)為網絡行業組織Interactive Advertising Bureau搜集的數據 ，今年上半年 ，美國網絡廣告支出增長了26% ，達到58億美元 。而據市場研究公司TNS Media Intelligence的數據 ，今年上半年整個廣告行業的增幅隻有4.5% 。

普華永道預計2005年網絡廣告支出總計將達到120億美元 ，而2004年時為96億美元、2002年為60億美元 。

類似的增長和廣告預售狀況同樣發生在90年代的互聯網泡沫時期 ，當時網絡廣告的銷售額在2000年達到了81億美元的高點 。不過廣告商和網絡出版商表示 ，此次網絡廣告的複蘇少了跑馬圈地的意味 ，而更多地對注重實效 ，更好地考量網絡廣告的效果 。

?999年的時候 ，人們根本不進行研究，隻是受到恐懼和貪婪的驅使 ，”Interactive Advertising Bureau總裁斯圖爾特(Greg Stuart)說 ，“而現在尊龍凱時有很好的數據支持 ，廣告人士也積累了各自的實戰經驗 。”

當然 ，網絡廣告隻占美國廣告市場的很少一部分 。根據普華永道的報告?004年網絡廣告支出隻占全美廣告總支出的3.7% ，略高於2003年的3% 。

而且 ，網絡廣告增加的受益者也多是那些頂級的門戶網站 。據普華永道稱 ，雖然互聯網規模巨大 ，但最大的50家網絡公司拿走了網絡廣告支出的96% ，而其中多數又落入了四大門戶網站 ：雅虎 、Google 、美國在線?SN的腰包 。

這種狀況表明 ，互聯網上最能與大規模市場媒體廣告媲美的就是門戶網站的廣告了 。據研究公司comScore Media Metrix 10月份的數據顯示 ，Google每天的唯一訪問者(unique visitor)數量為290萬 ，而雅虎為400萬 。

不過 ，廣告投入的增加也讓一些小型網站受益 。由於黃金廣告位置匱乏 ，一些廣告商開始轉向那些針對特定受眾群的小型專業網站 ，甚至是各種本來不會受到重視的其他網站 。

德意誌銀行(Deutsche Bank)分析師帕特爾(Jeetil Patel)說 ，許多廣告商都想提前預定好廣告位置 ，以此來鎖定廣告支出 ，而網絡發行商也希望以後能娓吖愀婕鄹瘛 ！巴?綬⑿猩桃脖浯廈髁耍??且饈兜餃綣?崆疤?嗦舫齬愀嫻幕埃?傭?鄣慕嵌瓤矗?突崴鶚Р簧僨? ！?/P>

實際上 ，網絡廣告的需求也引發了有關提前銷售廣告位置的模式能否讓互聯網受益的討論 。這種提前銷售廣告的模式最早來自於電視網絡 ，每年5月的一周 ，廣播媸油?緹突嶠?湎亂荒?5%至80%的廣告段位拿出來銷售 。這樣做的好處是它們可以將熱門節目的廣告時段和非熱門時段的廣告時段搭配在一起打包銷售 。

一些大型網絡門戶網站也已經開始這樣做了 。比如 ，雅虎有時會要求廣告商購買網站其他位置的廣告 ，之後才允許它們購買首頁或是其他熱點頁麵的廣告 。